Panasonic планує продати телевізійний бізнес через фінансові труднощі

Японська технологічна корпорація Panasonic Holdings Corp. готова розлучитися зі своїм телевізійним підрозділом. Як зазначив президент компанії Юкі Кусумі під час онлайн-брифінгу, телевізійний сегмент, разом із виробництвом кухонних пристроїв, промислових апаратів і мехатроніки, демонструє низьку прибутковість та невизначені перспективи зростання, повідомляє Ukr.Media.

На японському ринку позиції компанії зазнали серйозного падіння. Частка Panasonic на ринку телевізорів знизилася з 16,8% у 2018 році до 8,8% у 2024 році, що опустило компанію на шосте місце. Лідерство здобули іноземні виробники: Tvs Regza Corp. (підрозділ китайської Hisense) з 25,4% ринку, Sharp Corp. (належить тайванській Hon Hai Precision Industry) з 20,6% та Hisense з 15,7%.

Історія занепаду

Проблеми Panasonic у телевізійному сегменті почалися у 2000-х роках. У 2005 році спільне підприємство з Toshiba зупинило виробництво кінескопів спочатку в США, а потім і в Малайзії. У 2006 році компанія відмовилася від випуску аналогових телевізорів, які складали 30% бізнесу, щоб зосередитися на цифрових моделях.

Ключовим ударом стало впровадження LCD-технологій. Panasonic зробила акцент на плазмових панелях, що забезпечували відмінну якість зображення. Проте з появою LED-підсвічування та 4K-роздільної здатності в LCD-телевізорах попит на плазмові моделі різко впав. У 2013 році компанія, яка була найбільшим виробником плазмових телевізорів, припинила їх виробництво.

У 2015 році Panasonic закрила виробництво в Китаї, а в 2016 році залишила американський ринок, програвши конкуренцію Samsung, LG та китайським брендам.

Після падіння показників у цьому сегменті Panasonic зберегла виробництво тільки якісних телевізорів для японського ринку, тоді як виробництво бюджетних моделей було передано на аутсорсинг китайським компаніям Vestel і TCL.

У 2024 році компанія спробувала повернутися в США з новою лінійкою OLED та LED телевізорів на платформі Amazon Fire TV. На початку 2025 року був представлений флагманський OLED Z95B з чотиришаровою панеллю, але ця спроба відновлення поки не принесла очікуваних результатів.

Хто може стати покупцем

Згідно з чутками, наразі ніхто не проявляє інтересу до придбання телевізійного бізнесу Panasonic, проте, безумовно, буде багато охочих. Закордонні аналітики розглядають кілька можливих варіантів.

Apple могла б отримати готові виробничі потужності та досвідчену команду фахівців із налаштування зображення. У компанії є значні напрацювання в OLED-технологіях, що підтверджує успіх iPad Pro M4, а покупка дозволила б їй вийти на ринок телевізорів з власною системою tvOS.

Amazon вважається більш імовірним кандидатом через наявне партнерство — всі нові телевізори Panasonic використовують платформу Fire TV. У компанії вже є власна лінійка Fire TV Omni QLED, але їй бракує досвіду в преміальному сегменті.

Китайські виробники TCL і Hisense також можуть проявити інтерес до угоди. Вони мають досвід подібних придбань — Hisense купила телевізійний бізнес Toshiba у 2018 році, а TCL вже виробляє частину моделей для Panasonic.

Експерти висловлюють серйозну стурбованість можливим продажем. Наразі OLED-телевізори Panasonic вважаються одними з найкращих на ринку завдяки фірмовим технологіям обробки зображення та ретельному калібруванню. Існує ризик, що новий власник може відмовитися від цих дорогих технологій для зниження собівартості, як це сталося з телевізорами Toshiba після продажу Hisense.

Кінець японської ери

Відхід японських виробників з телевізійного ринку став стійким трендом останнього десятиліття. У цьому секторі їм доводиться нелегко, в основному через бум китайських виробників. У 2016 році Sharp була продана тайванській Foxconn за $3,5 млрд. У 2018 році Toshiba продала свій бізнес китайській Hisense, а Hitachi залишила внутрішній ринок. У 2021 році Mitsubishi Electric припинила постачання у великі мережі. Якщо Panasonic реалізує свій телевізійний бізнес, Sony залишиться єдиною японською компанією з власним виробництвом телевізорів.

Джерело: ukr.media