Влітку 2026 року українці частіше обирали безпечніші локації для відпочинку, зокрема заміські комплекси. Це вплинуло на завантаженість готелів та середню вартість проживання.
За підсумками літнього сезону, середня завантаженість готелів мережі Ribas Hotels Group становила 61,6%. Середній тариф за номер на добу (ADR) зріс на 22% порівняно з літом 2025 року. Ці показники відрізнялися залежно від регіону та формату розміщення.
Найбільше відхилення від прогнозованих показників спостерігалося в Одесі. Очікувалася завантаженість на рівні щонайменше 75% у місті та 85% у регіоні, проте фактичний показник Одеського кластера склав 63%. Середня вартість номера за добу у травні-серпні досягла 3688 грн, що приблизно на 21% більше, ніж минулого року.
За словами керівниці відділу продажів Ribas Management Регіни Шаповалової, ключовим чинником вибору місця відпочинку стала безпека, а не лише вартість. Деякі туристи відмовлялися від готелів у центрі Одеси або поблизу критичної інфраструктури. У серпні туристичний потік виявився нижчим за очікування, попри традиційно високий попит наприкінці літа.
У Карпатах прогноз щодо зростання попиту на 19% також не виправдався. Середня завантаженість окремих готелів становила 56%, хоча в пікові дати сягала 100%, а в липні та серпні перевищувала 80%. Середній тариф за номер склав 5235 грн. Частина туристів обирала для відпочинку прилеглі до Буковелю території, зокрема котеджі та заміські комплекси. На вибір впливали транспортна доступність та незручності через активне будівництво на курорті.
На Закарпатті завантаженість протягом більшої частини сезону коливалася в межах 56–58%. У серпні показник зріс приблизно до 67% у будні та 72% у вихідні. Середній тариф становив 7254 грн за добу. Натомість на Львівщині прогноз підтвердився: у серпні середня завантаженість готелів досягла близько 79%, а ADR за підсумками сезону склав 2738 грн — на 10% більше, ніж минулого року.
Окремим трендом стало зростання інтересу до котеджів у Карпатах і на Київщині. Середній тариф у цьому сегменті становив 6662 грн за добу, що на 8% більше за показник минулого року. Зокрема, Mandra Morion у Микуличині мав середню завантаженість 73%, а Mandra Petrichor на Київщині — 58%, із показником 78% у вихідні.
Змінилася й поведінка туристів під час бронювання. У травні середній горизонт планування поїздки становив 62 дні проти 44 днів роком раніше. Однак ближче до сезону гості частіше бронювали відпочинок в останній момент. Середня тривалість проживання перевищувала три ночі.
За словами Шаповалової, наприкінці сезону туристи дедалі частіше цікавилися наявністю укриттів та розташуванням готелів відносно потенційно небезпечних об’єктів. У компанії зазначили, що підтверджені бронювання з боку готелів мережі не скасовувалися, проте гості змінювали напрямки поїздок залежно від безпекової та транспортної ситуації.
У Ribas Hotels Group вважають, що готельному бізнесу необхідно гнучкіше реагувати на зміни попиту та розвивати різні формати відпочинку. Компанія заснована в Одесі у 2014 році та має у портфелі понад 50 проєктів в Україні, Польщі, Туреччині та на Балі.
Ribas Hotels Group придбала готель на Кароліно-Бугазькій косі в Одеській області та планує відкрити його до літнього сезону 2027 року. Компанія вже розпочала ремонт і має намір інвестувати у проєкт загалом 150 млн грн.