Як і чому зникла легендарна компанія Kodak, що подарувала світу фотографію
Kodak — це назва, яка протягом десятиліть асоціювалася з фотографією. Жовті упаковки плівки, фотоапарати в кожному домі, знімки важливих моментів родинного життя — все це складова нашої історії, повідомляє Ukr.Media.
У свої найкращі часи компанія контролювала 90% ринку фотоплівки і була однією з найвідоміших брендів у світі. Засновник Kodak, Джордж Істман, здійснив революцію, зробивши фотографію доступною для всіх, а не лише для професіоналів. І раптом, на початку XXI століття, цей гігант, що мав понад столітню історію, опинився в банкрутстві.
Історія Джорджа Істмана
Історія Kodak починається з біографії її засновника — Джорджа Істмана, який втілив класичну американську мрію про шлях «з бруду в князі». Він з’явився на світ 12 липня 1854 року в звичайній американській родині. Доля не була до нього прихильною — у 7 років його батько помер від розладу мозку. У 15 років Джордж втратив сестру Кеті, яка захворіла на поліомієліт. Ці трагедії змусили його залишити навчання і почати працювати, щоб допомогти родині.
Перше місце роботи приносило йому всього 3 долари на тиждень у страховій компанії — цієї суми ледве вистачало на їжу. Щоб звести кінці з кінцями, він також влаштувався на додаткову роботу в банку Рочестера, а вечорами самостійно вивчав бухгалтерію. Його наполегливість не залишилася непоміченою — з часом він досяг посади банківського клерка із зарплатою в 15 доларів на тиждень.
Поворотний момент у його долі настав, коли він зацікавився можливістю інвестувати в землю Санто-Домінго. Підготовлюючись до подорожі, за порадою друга він придбав фотоапарат, щоб «краще описати можливості для інвестицій». Хоча поїздка так і не відбулася, цей перший фотоапарат змінив життя Істмана і, як виявилося пізніше, всю сферу фотографії.
У той час фотографія була заняттям лише професіоналів або дуже багатих людей. Камери були громіздкими, вимагали установки на важкий штатив, а знімки робилися на скляних пластинах. Фотограф повинен був носити з собою справжню хімічну лабораторію: темний намет, реагенти, посудини для рідин. Навіть навчання використанню цього обладнання коштувало 5 доларів.
Істман поставив перед собою амбітну мету — зробити фотографію доступною для звичайних людей.
Народження легенди
У 1880 році Істман почав експериментувати з сухими желатиновими фотопластинами і запатентував пристрій для їх масового виробництва. 1 січня 1881 року разом з промисловцем Генрі Стронгом він заснував компанію Eastman Dry Plate Company в Рочестері (Нью-Йорк, США), і вони почали виробляти фотопластини.
Істман залишив банківську службу, щоб повністю зосередитися на фотографії та новому бізнесі.
У 1885 році компанія представила свій перший продукт — котушкову фотоплівку Eastman American Film. Але справжня революція відбулася в 1888 році, коли 4 вересня була зареєстрована торгова марка Kodak, і на ринку з’явилися перші фотокамери Kodak.
Ця камера була надзвичайно простою: маленька коробка з фіксованою фокусуванням і однією швидкістю затвора. Всередині знаходився рулон плівки, розрахований на 100 знімків. Геніальність полягала в бізнес-моделі: після зйомки всіх кадрів власник відправляв усю камеру в компанію Істмана, де плівку проявляли, друкували фотографії і перезаряджали камеру новою плівкою. Потім камеру з готовими знімками повертали власнику. Вартість становила 25 доларів за камеру і 10 доларів за обробку — значна сума на той час, але значно доступніша, ніж професійне фотообладнання.
Назва «Kodak» була придумана самим Істманом. Він шукав слово, яке було б легким у вимові та запам’ятовуванні всіма мовами. Істман надавав перевагу літері «К», вважаючи її сильною і запам’ятовуваною. Він випробовував різні комбінації літер, поки не зупинився на «Kodak». Першим логотипом компанії Eastman Kodak Company була абревіатура з трьох букв EKC чорного кольору в колі. Логотип у класичних червоно-жовтих кольорах Kodak з’явився лише в 1935 році.
Знаменитий слоган компанії «Ви натискаєте кнопку, ми робимо все інше» підкреслював прост
Джерело: ukr.media
