Юридичний фундамент бренду краще закласти ще до його активного запуску. На старті зазвичай значно простіше передбачити та мінімізувати юридичні ризики, ніж вирішувати їхні наслідки тоді, коли в бренд уже вкладені значні ресурси і він став цінним активом бізнесу.
Що варто передбачити заздалегідь?
1. Перевірте обрану назву до того, як ви почнете її активно використовувати
Вільний домен, нікнейм у соціальних мережах або відсутність згадок у Google ще не означає, що назву можна вільно використовувати у своїй діяльності. Перед запуском бренду варто перевірити, чи немає тотожних або схожих торговельних марок, особливо щодо товарів та/або послуг у вашій сфері.
Інакше вже після запуску можна отримати претензію від власника раніше зареєстрованої торговельної марки та зіткнутися з необхідністю змінювати назву, сайт, рекламні матеріали, вивіску чи упаковку. Тому перевіряти назву краще ще до замовлення логотипу та брендбуку, створення сайту та упаковки, запуску масштабної рекламної кампанії та значних фінансових вкладень у просування своїх товарів та/або послуг під обраною назвою.
2. Подбайте про реєстрацію торговельної марки завчасно
Важливо розуміти, що реєстрація компанії чи ФОП сама по собі не замінює реєстрацію торговельної марки. Поширена помилка підприємців — це спочатку розвивати бренд, а юридичні питання щодо оформлення прав на торговельну марку залишати на майбутнє. Саме цей етап є одним із найбільш вразливих.
У питаннях набуття прав на торговельну марку важливу роль відіграє пріоритет: дата подання заявки може мати вирішальне значення для того, хто отримає права на позначення. Тому, якщо надто довго відкладати реєстрацію, можна опинитися в ситуації, коли конкурент подасть заявку раніше і захищати власний бренд стане значно складніше та дорожче.
Під час реєстрації торговельної марки важливо правильно визначити товари та/або послуги, для яких ви плануєте її використовувати, і підібрати відповідні класи Міжнародної класифікації товарів і послуг для реєстрації знаків. Саме від обраних класів залежатиме обсяг правової охорони торговельної марки.
3. Переконайтеся, що права на логотип, сайт, програмний код та інші створені для бренду матеріали належать саме вам
Більшість елементів бренду створюють не самі власники бізнесу, а дизайнери, фотографи, копірайтери, розробники чи маркетингові агенції. Оплата їхньої роботи не завжди автоматично означає отримання всіх необхідних майнових прав інтелектуальної власності. Тому в договорах із підрядниками варто чітко передбачити, які саме майнові права передаються замовнику, в якому обсязі та з якого моменту.
4. Якщо бренд створюється у партнерстві, зафіксуйте свої домовленості письмово ще на старті бізнесу
Найчастіше проблеми виникають через відсутність чітких правил. Те, що сьогодні здається очевидним, через кілька років партнери можуть пам’ятати зовсім по-різному. Оптимальний перелік домовленостей завжди залежить від конкретної специфіки бізнесу: його моделі, структури партнерства, активів, ролей співзасновників і планів масштабування.
Але якщо звести це до узагальнених рекомендацій, щонайменше потрібно домовитися про п’ять речей:
- хто і що вкладає в бізнес: гроші, час, експертизу, контакти, активи тощо;
- як розподіляються частки, прибуток, фінансові зобов’язання партнерів, а також порядок їх змін;
- хто ухвалює ключові рішення і як саме;
- що відбувається, якщо хтось хоче вийти з бізнесу через конфлікт, зміну обставин або інші причини;
- кому належать права на бренд, торговельні марки, домени, програмний код, дизайн, контент, бази даних клієнтів, акаунти в соціальних мережах, технології та інші ключові активи бізнесу.
Як OpenAI вдалося виграти корпоративний спір проти Ілона Маска або чому не варто зволікати із захистом — колонка
5. Перевірте доступність необхідних вам доменних імен та назв акаунтів у соціальних мережах
Проконтролюйте, на кого вони будуть зареєстровані та хто матиме доступ до акаунтів, щоб згодом не втратити доступ до домену, сайту чи сторінок бренду в соціальних мережах.
6. Перевіряйте матеріали, які ви використовуєте у своїх рекламних кампаніях
Не все, що є в мережі Інтернет, можна вільно використовувати. Наприклад, використання стокових зображень чи матеріалів, створених за допомогою штучного інтелекту, саме по собі не гарантує відсутності порушення прав третіх осіб. Перед використанням таких матеріалів варто перевірити, чи маєте ви необхідні права та чи дозволяють умови відповідного сервісу використовувати їх у комерційних цілях. Це допоможе зменшити ризик претензій правовласників, блокування контенту або сторінок та репутаційних втрат.
Висновки
Отже, перед тим як активно інвестувати в просування свого бренду, перевірте:
- Чи вільна назва та чи немає конфлікту з раніше зареєстрованими торговельними марками?
- Хто буде власником торговельної марки?
- Які товари та послуги потрібно охопити захистом?
- Чи варто вже подавати заявку на реєстрацію торговельної марки?
- Чи врегульовані права у договорах із підрядниками?
- Чи належать вам необхідні права на логотип, дизайн, фото, тексти та сайт?
- Чи доступні необхідні домени та акаунти в соцмережах?
- Чи зафіксували ви свої партнерські домовленості письмово?
- Чи маєте ви право використовувати матеріали, які плануєте включити в рекламу?
Юридична підготовка створює правову основу, щоб бізнес міг безпечніше розвиватися, інвестувати у впізнаваність і масштабуватися. Тому не варто нехтувати нею на старті, адже значно простіше передбачити юридичні ризики заздалегідь, ніж вирішувати проблеми вже після запуску бренду.
Програмне забезпечення стане «продуктом» у ЄС, і це змінює правила для всього українського ІТ-сектору — колонка
