Молоко у пакетах-пірамідках. / Фото: pinterest.com
У багатьох людей збереглося безліч спогадів про період Радянського Союзу. Ностальгію викликають як речі, жарти, так і харчові продукти, а також унікальні упаковки, які сьогодні, на жаль, уже не зустріти на прилавках магазинів. Одна з таких промов, трикутний пакет із молоком, що стала не просто приємним спогадом, а справжнім проривом у галузі графічного дизайну. Чому ж молоко продавали саме так, і куди подівся це цікавий та неповторний дизайн?
Знаменитий дизайн. / Фото: youtube.com
Молоко в біло-червоних пірамідках можна сміливо називати одним із найзнакових і найзапам'ятіших символів епохи Радянського Союзу. Загалом, за сучасними мірками, в такій упаковці, а тим більше в її дизайні та малюнку, немає нічого особливого. Однак, вона і справді є культовою, цікавою і викликає безліч теплих спогадів у всіх, хто її встиг застати. Але, куди поділася ця чудова упаковка і чому б маркетологам не почати використовувати її знову сьогодні?
Багато людей, що народилися в Радянському Союзі, досі пам’ятають, що практично будь-яке ранок починалося з того, як вони відрізали кінчик у тетраєдра, трикутного пакетика з молоком. Трикутник був виконаний із цупкого паперу, а сам малюнок на упаковці був виконаний у вигляді червоних, синіх та білих ліній. Продукти харчування в Радянському Союзі і справді були хороші, адже робилися за ГОСТом, молоко в трикутниках також до них відноситься, а не лише ескімо чи автомат із газуванням. На жаль, сучасні люди ставляться до цих упаковок ніяк інакше, ніж до пережитку минулого і не бачать у них нічого особливого. Але насправді такий дизайн справді є досить унікальним. Як він був придуманий?
З'явився у Швеції Фото: youtube.com
Винайшли цей знаменитий тетраєдр не в Радянському Союзі, а в Швеції, і сталося це перед закінченням Другої світової війни. Винахідник зі Скандинавії Ерік Валенберг запропонував компанії, яка потім візьме цю ідею, перейменує собі на Тетра Пак, що означатиме чотирикутний пакет, нову концепцію майбутньої молочної упаковки. Так, розроблена вона була саме для молока у первісному варіанті.
А ідея про створення прийшла до автора завдяки містиці. В одному з випусків французького журналу про науку і життя, в 1937 році з’явилася Жака Бержье, в якій він у легкій і не примусовій манері висунув пропозицію про те, що саме форма піраміди має безліч незвичайних властивостей. Завдяки такій формі продукти зможуть довше залишатися свіжими та смачними. Автор цієї упаковки після прочитання статті сприйняв її серйозно і задумався про те, що це могло б стати чудовим маркетинговим ходом того часу.
Упаковка від Тетра Пак Фото:en.wikipedia.org
Молоко у такому пакеті-пірамідці мало довше не киснути завдяки його геометричним властивостям. Звичайно, справа була не зовсім у містиці, а швидше в тому, що ця форма виглядала просто геніальною. І це дало свої плоди. Крім краси, сам процес виробництва був досить простим. Рулон паперу, або просто картону, потім покривали кулею поліетилену, що допомагало зробити упаковку більш захищеною від вологи, що важливо для таких продуктів. А вже після майбутніх упаковок скручували у рулоні та заливали молоко. Потім автомат з’єднував майбутні упаковки з двох сторін щільними лініями, які були під прямим кутом. Така гірлянда із трикутників і транспортувалася, а розрізалася на окремі пакети вже в магазині. Але згодом технологія почала удосконалюватися, і до п’ятдесятих років такі молочні упаковки почали зустрічатися у всій Європі.
Перевозилися у спеціальних контейнерах Фото:ie.pinterest.com
До Радянського Союзу вони надійшли лише після шістдесятих років. До цього молоко по-старому розливалося по бідонах чи пляшках. Звичайно, через відсутність потрібних санітарних норм воно набагато швидше кисло і псувалося. Тому багато цього продукту було купити і зробити запас. До того ж пляшки та бідоні були дуже важкими, скло могло розбитися під час перевезення або навіть поки пляшку несли додому. А ціна за ці збитки також була закладена у товар заздалегідь. І такий продукт як молоко був не найдоступнішим, хоч і нестачі в ньому в країні не було.
Пляшки також були багаторазові, їх потрібно було постійно мити, десь зберігати і після здавати. З трикутним картонним пакетом цих незручностей не було зовсім.
Виробництво Фото:olx.kz
Така упаковка стала дуже дешевою, а потім її можна було спокійно викинути. Порожній вона не важила практично нічого, тому транспортування теж не викликало жодних труднощів, на відміну від скляної тари. До того ж, важливим показником була гігієна. Пакет був герметичним і молоко в ньому зберігалося набагато довше.
У 1960-х Радянський Союз вже повністю придбав ліцензію та розпочав випуск таких упаковок. А ось сам червоно-синьо-білий дизайн було розроблено вже у СРСР. А ось у Німеччині така форма не прижилася, і там розпочали розробку звичних нам, сучасним людям, прямокутних пакетів. Та й у СРСР згодом від них почали відмовлятися. Адже наповненими молоком трикутники також було перевозити не зовсім зручно. Для цього були потрібні спеціальні залізні контейнери, які не могли стати близько один до одного і залишалося багато порожнього місця. На жаль і з’єднання пакетів були мало міцними, і пакети іноді рвалися. А щоби відкрити самому такий пакет, необхідно було скористатися ножицями, руками це зробити було неможливо. Так на зміну їм прийшли цегляні упаковки.
Згодом це стало незручно. Фото:olx.kz
Цікаве відео з нашого каналу –
Маркетинг працює як треба – 7 продуктів, за які маркетологи завзято змушують нас переплачувати